Comment utiliser l’IA sans perdre son identité de marque

L’IA doit être au service de votre identité, et non la réinterpréter à sa façon à chaque demande dans ses « affiches minutes ».

Les éléments à prendre en compte :

• logo,
• couleurs habituelles,
• typographies/polices,
• ton éditorial,
• formes, pictogrammes ou éléments graphiques propres à la structure.

L’IA peut produire une affiche rapidement, mais est-ce que :

• les informations sont correctement disposées et pas trop nombreuses pour que la lecture se fasse correctement ?
• l’information principale est-elle immédiatement comprise ?
• le parcours de lecture est-il logique ?
• le public sait-il quoi faire ensuite ?
• le visuel sert-il le propos ?

Les mêmes polices sur toutes les affiches, le même style graphique dans les illustrations… Attention à la création de fatigue visuelle pour le client.

Le graphisme et le volume d’informations ne doivent pas prendre le pas sur l’efficacité du message et la reconnaissance de votre identité de marque.

Comme le disait Ludwig Mies van der Rohe « less is more » (moins c’est plus).

À force de vouloir attirer l’attention avec des visuels toujours plus extraordinaires, vous risquez donc de créer une forme de fatigue visuelle.

Un professionnel touristique peut aussi se différencier par :

• la simplicité,
• l’authenticité,
• une belle photographie réelle,
• un détail graphique subtil,
• une identité cohérente dans le temps.

Vous vendez du réel, une vraie expérience ou atmosphère.

L’image que vous renvoyez via vos supports papiers ou numériques doit éviter d’être trop artificielle et similaire à ce que l’on voit partout pour confirmer la promesse d’un moment spécial.

L’IA a rapidement fait évoluer nos usages, notamment en termes de communication, pour rendre cette partie plus rapide à réaliser sans nécessiter de compétences ou de matériels spécifiques et de budget.

Vos métiers sont souvent éloignés de la communication et il est tout à fait normal de se servir de l’IA pour gagner du temps.

À l’heure où chacun peut produire une affiche en quelques secondes, la véritable difficulté n’est peut-être plus de créer. C’est de se faire (re)connaître.

Il est essentiel de garder à l’esprit que les visuels créés reflètent l’image de votre entreprise.

Trois questions à vous poser :

• Est-ce que mon affiche ressemble à l’image que je souhaite pour mon activité ?
  Couleurs, illustrations, images, polices…
• Est-ce qu’elle parle vraiment à mon public ?
  Lisibilité, information, efficacité, la bonne cible…
• Est-ce qu’elle raconte une réalité ?
  Authenticité, expérience touristique, confiance…

À part le logo pour lequel nous vous recommandons de passer par un graphiste pour obtenir un visuel unique ainsi que tous les formats nécessaires à son utilisation (jpg, png, svg…), choisir vos polices ou vos couleurs peut se faire en autonomie et donc gratuitement.

Les bases :

1. Avoir un logo : premier signe de l’identité de votre entreprise qui va représenter votre vision, vos valeurs, votre travail.
2. Choisir ses couleurs : elles donneront le ton de votre activité et permettent de décliner vos supports sans tomber dans une routine de deux couleurs seulement. Outils utiles pour créer sa palette de couleurs : Adobe Color ou Coolors.
3. Choisir ses polices : une police majeure (titre – impactant / qui se distingue) et une police mineure (sous-titre et/ou texte – lisible). Nous conseillons de ne pas aller au-delà de 3 polices. Outils utiles pour trouver des polices : DaFont
4. Illustrations : si vous choisissez d’ajouter une patte supplémentaire avec des illustrations, assurez-vous que le design utilisé représente votre marque sur le long terme et de ne pas mélanger des styles contradictoires qui ne permettraient pas d’identifier votre entreprise facilement.

De nouveau, pour respecter votre identité, il faudra éviter le « tout IA » et donc prendre un peu plus de temps pour réaliser une affiche en accord avec votre identité.

Suggestion de déroulé :

1. Utilisez l’IA pour créer une image en lien avec le sujet de votre affiche : soyez précis. Plus vous êtes précis dans votre demande, moins l’IA aura le champ libre pour s’éloigner de votre identité. Décrivez-lui l’image que vous attendez, dans quels coloris, de n’avoir aucun texte… Vous pouvez importer une image de référence si vous souhaitez que l’IA s’inspire d’un visuel d’un design spécifique (attention aux droits d’auteur tout de même).
2. Importez l’image dans l’outil Canva (l’outil permet aussi de créer des images avec « IA Canva »).
3. Apposez votre charte graphique (titre, texte, couleurs, logo).
4. Vous avez gagné du temps avec un visuel créé par l’IA mais vous lui avez apporté votre touche. D’une part, dans la demande faite auprès de l’IA pour que l’image soit le plus proche possible de vos attentes. D’autre part, en appliquant votre charte graphique à l’image.

NB : Point non négligeable : dissocier une image du texte vous permet de décliner vos supports : affiche, format story, format bandeau, format post réseaux sociaux… et de diffuser votre message plus largement.

L’intelligence artificielle offre de nouvelles possibilités. Elle peut faire gagner du temps, stimuler la créativité, proposer de nouvelles idées et faciliter la création de contenus visuels. Il ne s’agit donc pas de s’en méfier ou de la rejeter, mais d’apprendre à l’utiliser à bon escient.

Car à l’heure où chacun peut générer une affiche en quelques secondes, la véritable valeur ajoutée ne réside plus seulement dans la capacité à produire une belle image. Elle réside dans l’idée, le regard, la cohérence et l’identité qui se cachent derrière.

Une affiche doit vous ressembler, être compréhensible par votre cible et rester fidèle à l’expérience que vous proposez. L’IA peut être un formidable assistant, mais elle ne doit pas devenir votre identité à votre place.

Utilisons donc l’IA, mais avec intelligence : comme un outil au service de notre créativité, de notre identité et de notre authenticité.